喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头?可能只是“天子的新装”

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当行业用“三巨头”来形容某三家公司的时刻,往往意味着这三家公司是行业的领头羊,而且相互差距不大。

在线音频行业履历第一次洗牌后,“剩者为王”的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝被外界称为在线音频“三巨头”。不外,“三巨头”的含金量事实若何?事实谁才是在线音频行业的No.1?正如巴菲特所言:“只有当潮水退去的时刻,才知道是谁在裸泳。”当各项谋划数据、财政数据等相继披露出来后,谁是真金一目了然。

尴尬的在线音频第一股

在线音频的前身是手机电台,海内移动互联网刚发作不久,多家创业公司就涌入这块市场,同类产物多达30余款。然而这海浪潮中,创业者的思绪是围绕“电台”来做,而在盈利模式上,行业并没有好的解决方案,仅仅三、四年后,考拉FM、多听FM、多米电台等产物便先后出局。

出局的手机电台产物并非一无是处,它们培育了用户习惯、用户规模以及音频创作者规模,它们的用户被被喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流,而这些用户为在线音频行业未来的生长打下坚实的基础。

壮大后的喜马拉雅、荔枝最先走“去电台化”蹊径,代之以“声音经济”、“耳朵经济”、“在线音频”等看法来讲故事,由此,其他电台产物与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被彻底拉开。不外,喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距事实有多大?事实谁才是行业真正的第一,成为一个玄之又玄的问题,每家平台都市被某个数据公司称为行业第一。

喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不停生长的同时,也在悄悄较量。于是,抢占“在线音频第一股”的竞争再次开启。

2020年1月18日,荔枝正式在美国纳斯达克上市,市值跨越5亿美元。

顺遂抢占“在线音频第一股”让荔枝一时风头无俩,压力被转到达喜马拉雅和蜻蜓FM身上。

不外,“在线音频第一股”只是短暂的风景,在线音频行业的竞争并不会因此而减小。反而,“在线音频第一股”背后却显示出自身的尴尬。

1)与喜马拉雅在谋划数据、财政数据等方面差距甚大。

喜马拉雅招股书文件显示,2018年-2020年营收划分为14.807亿元、26.975亿元、40.761亿元。住手2021年6月30日止六个月,平台营收为25.136亿元,同比增进55.5%。住手2021年6月30日止六个月,喜马拉雅平均总月活跃用户到达2.621亿,移动端平均月活跃付用度户到达1420万。

荔枝2021年Q2季度财报显示,荔枝第二季度净营收为5.593亿元,平均移动MAU(月度活跃用户人数)总数达6090万人。月度平均付用度户总数达49.44万人。

从总收入来看,2021上半年喜马拉雅总收入是荔枝FM的2.38倍;从用户活跃度方面来看,2021上半年喜马拉雅的MAU是荔枝的1.82倍(仅以喜马拉雅的移动端盘算,未算入物联网用户量);从月度平均付用度户总数来看,喜马拉雅是荔枝的28.7倍。

2)市值不停下滑,荔枝现在市值不足2亿美元,远低于上市时的市值。

3)产物增速放缓,新营业多次失败。荔枝2021年Q2季度财报显示,该季度荔枝平均移动MAU同比增进9%,月度平均付用度户总数同比增进7%。艾媒宣布的《2021上半年中国在线音频用户规模及平台结构剖析》显示,中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿,增速为12.3%。荔枝的用户增速远低于往期水平,也低于行业平均水平。

从2018年起,荔枝在主营营业之外又开拓了社交营业,陆续上线声音结交产物吱呀、在线语音谈天产物PP约玩、同城恋爱相亲结交产物欢聊、语音结交产物糖聊。其中,欢聊和糖聊均已下线,吱呀和PP约玩虽然仍在运营,但在App Store中的排名并不高。

主营营业难做,新营业同样欠好做,虽然荔枝抢到了“在线音频第一股”,但当前的荔枝压力也不小。

“三巨头”差距拉大

只管都是“三巨头”,但并不意味着喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝之间没有差距。

喜马拉雅招股书显示,凭证灼识咨询的资料,住手2021年6月30日止六个月,喜马拉雅移动端用户共破费8478亿分钟收听该平台的音频内容,约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。根据这个数据来看,荔枝+蜻蜓FM以及其他各种音频类App移动端收听总时长仅为29.1%,喜马拉雅遥遥领先于其他平台。

思量到第三方数据机构的公正性,我们不妨引入另外两个互联网行业习用的数据来对比。

百度指数显示,最近1年内,“喜马拉雅”要害词的整体日均值为20795,“蜻蜓”要害词的整体日均值为3292,“蜻蜓fm”要害词的整体日均值为2199,“荔枝”要害词的整体日均值为4934。综合来看,荔枝+蜻蜓FM的百度搜索指数仅为喜马拉雅的50%左右,这个数值远远高于灼识咨询的29.1%。

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在App Store中的排名方面,七麦数据显示,最近一年内,喜马拉雅在App Store应用免费榜的排名多数时期都位于前100名内,荔枝则位于200――600名左右,蜻蜓FM位于300――700名之间。

就百度指数和App Store中的排名来看,喜马拉雅确实处于行业的领头羊,蜻蜓FM、荔枝与喜马拉雅的差距在拉大。

今年6月份,蜻蜓FM宣布获得了微木资源的新一轮投资,详细金额未披露。去年3月份,小米也对蜻蜓FM举行了战略投资,有强力的资源输血,蜻蜓FM倒是也能延续“三巨头”的职位。

不外,蜻蜓FM也有压力。8月25日,工信部披露的信息显示,蜻蜓FM因诱骗诱导强迫用户问题被应用商铺下架,蜻蜓FM现在在App Store中仍未恢复上架。蜻蜓FM的另一款App“蜻蜓FM收音机精选版”从2018年5月31日――2021年9月7日一直处于下架状态,直到9月7日,该应用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。

显然,在荔枝FM的App被下架的时间里,“蜻蜓FM收音机精选版”替换了蜻蜓FM的作用,最近一周内,其在App Store免费榜总榜中的排名在在500――800名之间,到达了与蜻蜓FM正常水平。

对于移动互联网应用来说,App的价值毋庸置疑。喜马拉雅招股书在风险提醒中提到,“我们依赖移动应用程序为用户提供海量产物及服务,若无法接见该等产物及服务,或会对我们的营业、财政状态及谋划业绩造成重大晦气影响。”

蜻蜓FM的下架,无形中让喜马拉雅和荔枝占了廉价。

荔枝与喜马拉雅之间除营收、用户量等有差距外,运营重点也有所差异。喜马拉雅招股书显示,停止2021六个月内来自订阅收入的占比达54.6%,直播收入为4亿元,占总收入的16%。

荔枝2021年Q1季度财报显示,该季度荔枝音频娱乐收入约4.89亿元,荔枝播客、广告和其他收入为570万元。

对比来看,喜马拉雅更注重垂直化,而荔枝则更倾向于走多元化蹊径,名为电台产物,实则主要靠直播来赚钱。

在线音频领域,喜马拉雅终于坐上了头把交椅。

喜马拉雅又有新对手

作为创业公司,在互联网行业一定不能忽视大公司的影响。在线音频已往并不受巨头重视,主要缘故原由在于,那时的在线音频产物并未展现出自身的盈利能力,同时用户规模也过于小众,大公司纵然有心想做在线音频,也是在试水。谁都没想到在线音频已经能做到今天的境界。

喜马拉雅+荔枝2020年总营收跨越55亿元。2021上半年,喜马拉雅营收增速达55.5%。2021年Q2季度,荔枝净营收同比增进59%。互联网行业现在的营收增速能保持在20%――30%已是不错的水平,荔枝和喜马拉雅能有云云快的增速,说明在线音频行业另有一定的增进空间。

在线音频对大公司的诱惑除营收外,也存在竞争关系,即用户使用时长,用户使用时长才是所有App的竞争焦点。喜马拉雅招股书显示,2021上半年,移动端App的日活用户收听时长为146分钟。一款月活超1亿,日活用户使用时长146分钟的App,绝对会让大公司觊觎。

另外,就产物形态而言,音频已然成为与图文、视频、短内容并列的新介质,大公司们无论若何也会想设施补全这一环。

荔枝、蜻蜓FM之外,喜马拉雅又有了新对手,主要有两类:

1)听书类应用,好比,懒人听书、企鹅FM、掌阅听书、番茄畅听等;

2)播客电台类,好比,网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等。

可以看到的是,喜马拉雅新的竞争对手中,不乏实力雄厚的产物,其中,字节跳动、腾讯、腾讯音乐娱乐团体、网易等。

2020年3月,马上团队上线了一款播客产物“小宇宙”。

2020年11月,快手上线了一款播客产物“皮艇”。

2021年1月,百度上线了一款播客产物“随音”。

显然,大公司也意识到音频的价值,对于喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝来说,喜忧参半,喜的是行业价值获得验证,忧的是一群大公司在外面虎视眈眈。他们可能又面临一个互联网行业的老问题,“若是巨头瞄准了你,你该怎么办”?

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