usdt官网下载(www.payusdt.vip):深网|苹果强推新规引发千亿广告市园地震:FB等巨头被卡住脖子

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作者:张睿

编辑:康晓

出品 | 深网・腾讯新闻小满事情室

“在苹果手机iOS14.5正式版上线之前,不少APP开发者、运营商及第三方归因公司都在起劲研究归因方案,而且配合苹果SKadnetwork举行手艺对接,更新SDK操作,以削减苹果新规对自身广告营业的影响”,广告服务平台汇量科技内部人士对《深网》示意。

所谓的苹果新规是指IDFA(identifier for advertising)。IDFA是苹果公司为了阻止将用户无法更改的 UDID 泄露给广告商,于2012年推出的广告标识符。现在,每台苹果手机都有自己的IDFA码,用户手机上的APP可以行使IDFA识别用户定位和跟踪,基于用户兴趣等向其定向推送精准广告。在苹果更改IDFA划定之前,苹果手机用户的IDFA处于默认开启状态。

根据苹果IDFA的最新划定,从iOS 14.5系统最先,苹果手机上的APP及运营商要想接见用户手机上的IDFA时,就会先弹出提醒窗口,让用户自己选择是否允许跟踪自己的信息和数据。若是用户选择阻止信息跟踪,那么运营商就无法获得这台手机的IDFA码,取而代之的是一连串无意义的0。这意味着广告平台等向用户推荐精准广告的通道将被截断,成了“睁眼瞎”。

举个例子,某美妆品牌在某APP上投放了广告,在IDFA新规之前,这个APP会采集到用户的IDFA码,若是用户在这个APP上打开了这个美妆品牌的广告,那么这个美妆品牌也能瞥见用户的IDFA码,双方就有了广告归因和效果权衡的尺度。现在若是用户在安装APP时选择“不允许应用程序跟踪”的选项,从源头上就断了该APP广告收入的财源。

“苹果强推IDFA条款,对iOS 系统广告投放以及结算生态都市发生影响。若是还想在iOS 系统上创业、赚钱,就必须顺应苹果新的IDFA规则,更新SDK,和苹果SKadnetwork举行手艺对接,否则就会被苹果下架,事实胳膊拗不外大腿”,一位不愿签字的APP开发者对《深网》无奈的示意。

苹果强推IDFA新规背后,则是伟大的利益博弈。

“蓄谋已久”

"若是我们接受我们生涯中的一切都可以被汇总和出售是正常的、不能阻止的,那么我们失去的不仅仅是数据,我们失去了做人的自由",2021年1月,苹果CEO蒂姆・库克在 “盘算机、隐私和数据珍爱 *** ”(Computers, Privacy, and Data Protection conference)上示意。

库克将用户数据提升到做人的自由这个高度有个大靠山。就在半年前,苹果推出了新的隐私政策。

在2020年6月22日举行的全球开发者大会(WWDC)上,苹果宣布要在 iOS 14 系统中更新广告平台获取IDFA码的规则。据新规显示,往后App 在获取 IDFA 时将和获取地理位置、相机权限一样,需要推送窗口,明确请求用户的允许。这就意味着若是不能经由用户允许,数据不能被用于定向广告,广告商不能共享用户的信息。这让已往通过 IDFA 来实现的广告归因和效果权衡变得靠近无效。

“事实上,苹果对用户隐私权使用的规范,早在2018年就有了眉目,可以说是蓄谋已久”,有业内人士对《深网》透露。

2018年5月,苹果就推出了一套针对 iOS 的广告追踪框架― SKAdNetwork。据苹果官网先容,广告平台要先在Apple上注册,然后设置SKAdNetwork。当用户点击广告时,广告客户会显示一个带有密码署名参数的App Store产物屏幕,该参数用于标识广告流动。这可以让广告平台在不获取IDFA的条件下对用户的点击和安装行为举行跟踪。

图为SKAdNetwork运行逻辑,图片泉源:苹果官网

简言之,APP及广告平台设置SKAdNetwork后,同样可以追踪广告投放的效果,但与获取IDFA会追踪用户和装备数据差异,SKAdNetwork只追踪用户的“行为”。

在苹果官方眼里,设置SKAdNetwork可以辅助广告平台在珍爱用户隐私的情形下,实现广告归因和效果权衡。但从厥后iOS系统上的APP及运营商的反馈看, SKAdNetwork形同虚设,由于此时直接获取用户的IDFA码显然比适配SKAdNetwork更省事和洽用。

“但现在差异了,苹果强推IDFA新规后,若是APP或者公司想留在iOS系统上,就必须研究自己的归因方案,而且配合苹果SKadnetwork举行手艺对接”,上述创业者对《深网》示意。

图片泉源:苹果官网

据《深网》考察,现在苹果公司已经升级了SKadnetwork,最新版本的SKadnetwork2.2已经新增了更多功效。

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“拉锯战”

IDFA新规一出,立刻遭到了Facebook等海内外互联网公司的反弹。“这就像iOS系统上的APP们和苹果之间的拉锯战,在新规出台之后,利益各方都在通过种种方式在试探对方的底线”,上述业内人士对《深网》注释。

2020年7月,Facebook CFO对外示意,苹果 iOS 14 操作系统可能会对其社交网络投放精准广告的能力组成损坏。大卫・维纳还强调,“Facebook 的广告平台对小企业至关主要,由于 Facebook 和定向广告是小企业的生命线,任何人都可以轻松地向数百万人推广自己的产物和服务。我们忧郁激进的平台政策会切断这条生命线,疫情时代,这对小企业的增进和苏醒至关主要。”

IDFA新规对Facebook事实有多大影响?据Facebook的财报数据显示, 2020年公司营收860亿美元,广告收入842亿美元,占总营收的97.9%。而据Facebook测试,上述政策执行之后,可能广告收入削减50%以上。

而在海内,有知情人士透露,在苹果宣布新规后,中国广告协会就着手研究CAID,试图绕过苹果IDFA,网络用户的弱信息特征,以此来构建用户画像,实现广告的精准推送。据《燃次元》报道,“由于CAID前期宣传是免费的,尤其是对一些大公司是免费的,以是吸引一堆人对接,但若是执行起来,它对腰部互联网企业可能接纳收费制。” 对此,中国广告协会对《第一财经》示意,“现在CAID解决方案尚未正式实行,该解决方案将不会否决苹果的隐私政策,正在与苹果起劲相同”。

从厥后苹果将IDFA新规推迟至 2021 年头宣布看,Facebook等巨头的“硬刚”显然起了作用。不外,苹果官方注释,推迟主要是为了给开发者预留更多时间应对 IDFA 更改。

但延迟并不代表妥协。据《金融时报》3月19日报道,苹果已向iOS上的应用开发者和公司发出忠告:不要实验绕过即将推出的应用跟踪透明度隐私功效,否则应用将被下架。

有若干应用开发者在试图绕过IDFA新规?汇量科技一位事情职员对《深网》透露:“每个应用的情形差异,从现在与我们互助的开发者看,人人应对苹果新规的主要方式是在苹果政策允许的框架内辅助开发者完成需要的手艺更新,不会想着走‘捷径’,由于苹果会对应用举行定期的合规检查”。

苹果的“阳谋”?

对于强推IDFA新规,库克公然示意,主要是基于对用户隐私珍爱。从2010年最先,苹果就一直在塑造用户隐私捍卫者的形象。

在2010年举行的AllThingsD大会,苹果公司的灵魂人物乔布斯就公然示意,“隐私意味着人们知道他们在签署什么,我信托人们很伶俐,有些人比其他人想要分享更多的数据。问他们吧。每次都要问他们。让他们告诉你,若是他们厌倦了你的询问,就无需再问他们了。让他们确切地知道你要用他们的数据做什么”。

对于自己用户隐私捍卫者的定位,Facebook及众多应用开发者并不买账,以为苹果此举是想从互联网公司的广告收入中分一杯羹。

“苹果公司行使自己对App Store的控制,以损害缔造者和小型企业的利益为价值,为自己投契,这是一种反竞争行为,这将会迫使公司的商业模式从免费模式,转向订阅制和其他应用内支付,后者都能直接让苹果赚钱”,Facebook认真广告和商业产物的副总裁丹 ・ 利维(Dan Levy)公然在媒体指斥苹果。

Narrative(美国一家数据流平台)首创人尼克・乔丹也公然示意: “苹果珍爱用户隐私仅占30%,而70%的缘故原由是这样做对苹果自己有利”。

IDFA新规是否对苹果自身更有力,我们可以从苹果现在的营收状态一探讨竟。

图为苹果公司2012Q1至2020Q4硬件及软件营收的转变

纵观苹果公司2012年至2020年的硬件和软件营收转变可以看出,从2019年最先,苹果公司iPhone、Mac、iPad、可穿着装备等硬件的销售正在放缓,而服务收入正在逐步提升。为此,苹果已经将自己从硬件生产商转型为数字服务提供商。

以2019财年为例。苹果公司iPhone营业约占总销售额的54.7%;服务部门约占收入的17.7%,领先于Ma的9.8%。可穿着装备、家庭和配件市场占销售额的9.4%,iPad占8.1%。从毛利率看,2019财年苹果的服务营业的毛利率为63.7%,硬件产物毛利率仅为32.2%。

从增速和毛利率看,显然服务营业对苹果的诱惑更大。

“2017年苹果已经要求iOS系统上的APP内打赏必须使用苹果官方支付渠道,并向苹果支付分成,否则就下架APP。Facebook等精准广告收入又是个大金矿,苹果强推IDFA新规难免会让应用开发商忖度其真实意图”,业内人士对《深网》注释。

不外有“果粉”却愿意信托苹果强推IDFA新规就是为了珍爱用户隐私。“领会iPhone的用户都知道,说苹果别有专心的是在收割用户的认知盲区,在IDFA新规之前,用户也可以在设置-隐私-广告中还原广告标识符,重新天生一个 IDFA”。

无论苹果的真实意图为何,留给开发者顺应新规的时间已经不多了。虽然iOS14.5正式版的上线时间没有明确的官方通知,但苹果已开放了iOS14.5的beta版本给部脱离发者测试。